Imagens valem mais que mil palavras – Case da Super Interessante
Você sabe os princípios para o uso correto de imagens em suas apresentações? Neste artigo irei analisar a reportagem de capa da Revista Super Interessante de julho de 2015 que usou imagens com alta carga cognitiva para enriquecer toda a mensagem que seria construída ao longo da matéria sobre estupro.
O primeiro jogo de imagens e texto acontece na capa. Podemos ver que ela não sai muito do padrão de comunicação que estamos acostumados a ver, tendendo a ser uma imagem literal, ou seja, ela representa o que a mensagem escrita comunica.
O que gera impacto, porém, é a frase “Uma em cada 5 mulheres será estuprada” pelo alto grau de certeza e força da afirmação. Isso desperta no leitor o gatilho mental de curiosidade, no mínimo.
Suponha que você fosse fazer uma apresentação sobre o tema, como escolheria as imagens para compor os slides?
Geralmente as pessoas fazem de duas formas:
- Pegam o tema da apresentação ou palavras que tenham ligação e começam a realizar dezenas de buscas no Google. O resultado é imagens de baixa qualidade e muito literais;
- Realizam as mesmas buscas em um banco de imagens. Dessa vez, acham imagens de ótima resolução e composição, mas que são vagas demais em relação ao que se deseja transmitir.
No caso da revista, eles não fazem esse processo. Lá existem publicitários, jornalistas e designers responsáveis por pensar todo o conceito da mensagem (tanto verbal quanto visual) e produzir as artes que o traduzam.
No entanto, os fundamentos deste processo de planejamento são aplicáveis às apresentações que realizamos no nosso dia a dia.
Quando pensamos na estrutura de um slide que suportará determinada mensagem, os elementos visuais devem ser levados a sério. Nosso cérebro tem uma alta capacidade de reter informações vindas por imagens e vincular conceitos relevantes a elas.
Não que seja necessário um tratamento avançado em softwares de edição de fotos, mas itens como fontes, cores, imagens e composição devem estar ali para enriquecer o conteúdo.
Antes de abrir o PowerPoint, Keynote ou Prezi, tenha clara a ordem dos temas e ramificações que serão a linha mestra da sua mensagem. Pense em formas de expressá-la visualmente. Que sentimentos te desperta? Que metáforas, figuras de linguagem ou situações do dia a dia elas te lembram? Existem símbolos ou representações sobre o tema que você consiga acionar no momento?
A matéria alerta sobre a cultura do estupro na sociedade por meio de alguns pensamentos machistas e preconceituosos que ouvimos por aí, sobrepostos a imagens muito bem pensadas como complemento.
A figura feminina presente nas artes sugere uma atitude provocativa, estando exatamente conectada com as reflexões levantadas através das perguntas.
O tom escuro de cores frias remete a um ambiente noturno enquanto que a taça de bebida e cadeira de perfil alto lembram um bar. O uso das cores avermelhadas para o contraste e estímulos sensoriais ligados a sedução.
A exposição de partes femininas que despertam a atenção masculina como lábios, pernas e busto é forte e gera certo choque a medida que as imagens fazem o leitor se coloca no lugar das mulheres que foram vítimas de tais abusos.
Isso é o poder de uma ideia muito bem construída e que permanece.
Antes de recorrer a imagens na internet, pense em quais elementos visuais você consegue inserir para enriquecer seu conteúdo. Imagens que são muito literais e que sua presença não faz a mínima diferença, podem ser descartadas.
Você não precisa de conhecimentos avançados de design gráfico. Existe várias fontes na internet de alta qualidade, muitas delas gratuitas, e que você saberá realizar uma curadoria adequada destes recursos uma vez que souber a mensagem que deseja transmitir.
Imagens sem significado são apenas isto, imagens. As planejadas, porém, valem mais que mil palavras.
Imagens sem significado são apenas isto, imagens. As planejadas, porém, valem mais que mil palavras.